Grupo Fictor
Um grupo econômico com atuação em setores essenciais do Brasil precisava de uma presença digital à altura do seu tamanho.
O desafio
O Grupo Fictor crescia rápido, com novas unidades de negócio surgindo e cada canal falando de um jeito. Faltava uma linguagem visual que unisse o grupo e transmitisse solidez, inovação e proximidade ao mesmo tempo.
A solução
Parti da essência da marca, a seta como símbolo de movimento e de futuro, e construí uma estética digital mais limpa e contemporânea, com fotografia de pessoas e territórios reais e o verde como assinatura.
Estruturei o brandbook com diretrizes para seis novas unidades de negócio e conduzi a direção criativa do novo site junto às agências parceiras, do briefing à validação das telas.
Uma seta que conecta tudo
A seta do logotipo virou um traço de luz verde que atravessa as fotografias e liga pessoas, campo, cidade e indústria. Um recurso simples, que deixa qualquer imagem reconhecível como Fictor, do agro ao mercado financeiro.
A marca se apresenta
Para o lançamento, desenhei sequências de stories que contam quem é o grupo, no que acredita e onde atua. Cada série tem um ritmo próprio, mas todas seguem o mesmo sistema de cores, tipografia e grafismos.
Um site à altura do grupo
Conduzi a direção criativa do novo site junto às agências parceiras, do briefing à validação das telas. A frase “Juntos, somos o futuro” abre a experiência e resume o novo posicionamento.
Um feed com identidade
No feed, a nova linguagem aparece em fotografias de pessoas e territórios reais, tipografia limpa e o verde como assinatura. O resultado é uma grade que se reconhece de longe.
O resultado
Um ecossistema visual coeso, em que site, redes sociais e materiais institucionais falam a mesma língua e reforçam o posicionamento do grupo.
